舆论引导，顾名思义就是对公众舆论进行引导、影响、掌控的一种手段。在中国，近年来舆论引导成为了各种新闻报道的热点话题，掀起了巨大的讨论热潮。
舆论引导，并不是一种全新的现象。它的存在可以追溯到几千年前的古代。在社会生活中，人们总是相互沟通，以表达自己的想法、情感、态度等。而对于各种声音，人们也会不同程度地进行接纳，以及相应的处理。这样的交流就是舆论的运作过程。而在这个过程中，各类主体都有可能参与其中，并希望自己的意见被更多人听到、接受和拥护。于是，舆论引导这个概念也就慢慢形成了。
在当今社会，舆论引导的主体一般为政府机构、媒体、别有用心的个人组织。政府机构借助各种职能、资源，传递正能量，表现形象。媒体借助自己的传播渠道，加强公众对各种事件、问题的认知。别有用心的个人组织，往往利用舆论的散播，实现自己的利益需求。而事实上，大多数舆论引导都是由政府和媒体共同配合实现的。
当然，舆论引导也不仅仅是政府和媒体的部门工作。在互联网时代，每个人都有可能成为舆论引导的参与者。通过社交媒体、论坛、博客等网络平台，人们可以自由表达、交流自己的看法和态度。而这些表达也有可能影响到他人，从而对社会产生一定的影响。这些影响也可能是正向的，也可能是负向的。
