代言是指某些个人、组织或企业在广告中担任产品销售和宣传活动的代言人。名人代言成功的例子层出不穷，比如迪奥芦荟啫哩和张柏芝，茅台和周杰伦，天猫和丁俊晖等等。明星代言广告的效果不仅体现在对品牌的宣传，而且能给明星个人的发展带来很大的好处。
在代言广告中，明星可以有很多不同的角色，比如调侃自己、展现风采、制造情感共鸣，等等。诸如此类的广告大多针对的是年轻人，不同的角色也会有不同的效果。例如，展示温柔、聪敏、能干的女性形象的明星更容易招揽到女性受众的好感，而展现英俊、风度、气度的男性明星更容易招揽到男性观众的好感。
也有一些代言广告是针对大众的，明星的代言仍然发挥着很大的作用。在这些广告中，除了明星本身外，关注度比较高的是广告内容。内容通常会有一定的创意，通过将产品、品牌和明星形成巧妙的连接，表达了消费者对产品的认可和崇拜心理。这种广告对消费者来说具有很大的吸引力，一方面是由于明星的代言，使品牌形象得到了很好的宣传；另一方面是由于广告的内容和创意，使消费者产生了比较强烈的购买欲望。
